«Давай, соблюдай дорожные знаки!» Как вы думаете, какой вывод можно сделать из сообщения о государственной рекламе? В этой государственной рекламе информация, содержащаяся в рекламе, направлена на то, чтобы побудить автомобилистов соблюдать дорожные знаки, тем самым сводя к минимуму риск аварий на шоссе.
В предыдущем материале было объяснено, что реклама служит напоминанием, которое может заставить людей вспомнить рекламируемые товары или услуги, или предоставить убедительную информацию, чтобы читатели или слушатели следовали пожеланиям автора. Тогда как мы можем заключить сообщение и информацию в рекламе? Посмотрим объяснение!
Более полно назначение самой рекламы можно понять исходя из элементов ее формирования. Где элементы формирования рекламы делятся на 6, а именно получателей, источники, эффекты, сообщения, медиа, контекст и обратная связь.
- Получатель - это лицо или группа, которые становятся целью объекта рекламы. Например, реклама репетиторского агентства, конечно, получателями или целями являются ученики и родители учеников.
- Источники могут включать спонсоров от рекламодателей, а также людей или компаний, проявляющих инициативу.
- Эффекты - это изменения, которые происходят с получателем рекламы, как в аспектах отношения, поведения, привычек, мышления и образа жизни. Например, после того, как кто-то прочитает рекламу о хорошем вождении, ожидаемым эффектом будет изменение отношения, поведения и привычек в виде постоянного ношения шлема во время вождения, наличия SIM-карты и STNK и соблюдения правил дорожного движения, чтобы рекламное сообщение повлияло на отсутствие авария на трассе.
(Также прочтите: В чем разница между рекламой, слоганами и плакатами?)
- Сообщение - это информация, которую реклама хочет передать объекту, принимающему рекламу / обществу, в форме вербального или невербального сообщения. Рекламные сообщения предназначены не только для читателей, использующих рекламные продукты или услуги, но также могут содержать моральные послания. Например, не следует мусорить, чтобы не вызвать наводнение или лихорадку денге.
- СМИ - это используемые средства, они могут быть в форме электронных средств массовой информации, печати и других средств. В настоящее время телевидение и Интернет являются наиболее эффективными средствами рекламы для информирования о продуктах и услугах, потому что эти два электронных средства массовой информации используются почти всеми аудиториями.
- Отзывы или ответы - это реакции получателя сообщения. Например, покупая предлагаемый продукт или участвуя в программе иммунизации MR после того, как ранее были объявлены общественные службы о важности иммунизации.
Заключение о цели объявления
Схема подачи и рекламного контента очень разнообразна, которая в данном контексте делится на 2 части, состоящие из стратегической рекламы и тактической рекламы. Стратегическая реклама направлена на создание бренда и положительного имиджа компании с тем, чтобы имя компании оставалось хорошим в глазах сообщества.
Между тем тактическая реклама направлена на то, чтобы побудить потребителей немедленно вступить в контакт с определенными брендами. Например, приглашение купить определенные продукты и что-то делать или не делать.
Пересказ текста объявления
Чтобы завершить сообщения и информацию в рекламных объявлениях, это можно сделать, пересказав текст объявления на языке, который легко понимается как в письменной, так и в устной форме. Цель состоит в том, чтобы читатели и слушатели могли понять содержание и послание рекламы, а затем заключить ее, чтобы они могли принимать решения относительно информации, предоставляемой рекламой.
По сравнению с другим текстом реклама - это лаконичный, насыщенный и многозначительный текст. Это связано с требуемым пространством и необходимыми расходами. Чем больше места потребуется для просмотра, тем больше будет стоимость. Следовательно, необходимо учитывать эффективность слов в рекламе, поэтому необходимо избегать ненужных слов или иллюстраций, потому что это будет стоить дороже.
